Netflix'te kullanıcı başına izleme süresi geriliyor

Netflix'te kullanıcı başına izleme süresi ve uygulamayı kullanma sıklığı düşüş gösteriyor. Bloomberg'in konuya yakın kaynaklara dayandırdığı habere göre, izleyici etkileşimindeki gerilemenin devam etmesi şirket yönetiminde endişeye yol açtı. Netflix abonelerinin uygulamayı birkaç yıl öncesine kıyasla ay içinde daha az gün açtığı belirtiliyor. Şirket, kullanıcıların platformu ne sıklıkla kullandığını QPD (nitelikli oynatma günleri) göstergesiyle takip ediyor.

Netflix'in toplam izlenme süresi yılın ilk yarısında birkaç puanlık artış gösterdi. Ancak bu artışın abone sayısındaki büyümeden kaynaklandığı, kullanıcı başına ortalama izleme süresinin ise gerilediği ifade edildi. İzleme alışkanlıklarındaki değişimin, Netflix yönetiminin yakından takip ettiği konular arasında olduğu bildirildi.

Kullanıcı etkileşimindeki düşüşün, Netflix'in 2022 yılında şifre paylaşımına yönelik kısıtlamalar getirmesinin ardından başladığı aktarıldı. Şirket yöneticileri başlangıçta bu etkinin geçici olacağını öngörse de, düşüş eğiliminin devam etmesi abonelerin platformda daha az değer bulduğu veya rakip hizmetlere daha fazla zaman ayırdığı endişesini artırdı.

Netflix, yeni aboneler kazanmak ve mevcut kullanıcılarını platformda tutmak için içerik bütçesini artırıyor ve faaliyetlerini podcast yayınları ile canlı spor etkinlikleri gibi yeni alanlara genişletiyor.